Obrázok 1 je statický a obrázok 2 je dynamický, lebo zobrazuje dojem pohybu. Výskumy ukázali, že obrázky vyvolávajúce dojem pohybu priťahujú viac pozornosti.
Môžeme to využiť napr. pri tvorbe statických ikon alebo loga firmy - pridaním dojmu pohybu.

Príklad: Pridaním efektu pohybu vznikne ikona, ktorá púta viac pozornosti.

Zapamätajme si užitočný PRINCÍP POHYBU:
Statické obrázky vyvolávajúce dojem pohybu priťahujú viac pozornosti.

V príkladoch 1.1 až 1.3 sme videli, že pohyb veľmi účinne púta pozornosť. Preto je logické, že ak do statického obrázku pridáme dojem pohybu, zvýši to jeho schopnosť pritiahnuť pozornosť. Tento jednoduchý trik používajte v praxi a vaše reklamy budú lepšie.

Ak si budete vyberať medzi viacerými obrázkami pre vašu reklamu - vyberte si ten, kde je pohyb = dynamický obrázok.

1.5 Pohybujúce sa osoby

Sme vnímavý na pohyb a osobitne na pohyb ľudí. Preto ak chcete použiť v reklame obrázok osoby, skúste vybrať taký, keď je osoba v pohybe.

Môže to byť statický obrázok viď. náš obr. 1, ďalej pohyblivý obrázok osoby vo formáte gif - obr. 2 alebo video, kde odporúčame zobraziť pohybujúcu osobu na začiatku videa.

---------
Príklad: Známa firma si na strechu budovy nainštalovala firemné logo. Použila jednoduchý trik aby si každý okoloidúci všimol ich logo a tým jednoducho denne zvyšuje povedomie svojej značky. Logo sa otáča. Názov firmy je statický.

Ako zistili výskumy, nielen pohyb ľudí ale aj statické obrázky ľudí pútajú zvýšenú pozornosť. Je to dané tým, že sme ľudia - sociálne bytosti a preto sme citlivý na sociálne podnety.
Konkrétne sú to obrázky tváre, tela alebo častí tela.

\"Reklamy, kde vystupujú ľudia, pútajú priemerne dvakrát toľko pozornosti a pamäte než tie ostatné.\" (1)

2.1 TVÁRE
Nepotrebujeme okolo toho filozofovať. Obrázky tváre v reklame pútajú pozornosť. Stačí vedieť, že to funguje a smelo to používať.
\"Obličaje priťahujú pozornosť čitateľov najviac.\" (1)

Neskôr budeme hovoriť o význame emócií v reklame. A výrazy tváre sú veľmi silný nástroj na vyvolávanie emócií, pretože my rozoznávame tieto emócie. Tvár je epicentrum emocionálnych podnetov.

Malý tip: Ak tvár pozerá priamo na vás (do objektívu), púta to viac pozornosť ľudí.

Príklad:

Robili sme veľkú reklamnú tabuľu na budovu firmy, chceli sme povedať, že reklama je zviditeľňovanie (visibility). V prvom návrhu nám ešte niečo chýbalo. S doplnenou tvárou to už bolo ono. A tu je konečný výsledok:

2.2 TELO

Tak ako tvár, púta pozornosť v reklame aj zobrazenie ľudského tela.
Ako to môžete využiť v svojej reklame? Jednoducho!  🙂
Ukážte v reklame ľudí ako používajú váš produkt.
Napríklad namiesto obrázku trička dajte obrázok trička oblečeného na osobe.

2.3 Časti tela

Časti tela upútajú na obrázku ako prvé a potom príde na rad váš produkt. Ak by ste tam dali len produkt zachytíte menej pozornosti. Platí tu to isté ako v časti 2.2: Ukážte v reklame časti tela pri používaní vášho produktu. Mohli by sme povedať, že takéto zábery poľudšťujú reklamu a vlastne aj váš produkt.

Nepredvídateľnosť znamená použiť v reklame niečo neobvyklé, neočakávané, zvláštne, niečo čo nás prekvapí, trochu zarazí, keď si v duchu povieme \"Čo to sakra je?\"

Tu je vysvetlenie ako to funguje: Nepredvídateľnosť aktivuje amygdalu, čím zaujme pozornosť. Čiže náš mozog zachytí neobvyklý podnet a venuje mu pozornosť, aby zistil \"čo to sakra je\" 🙂

TIP1: Buďte neobvyklý, originálny. Vymyslite ako bežné veci urobiť ináč, neobvykle a upútate viac pozornosti.
Vďaka tomu si viac zákazníkov všimne vašu prevádzku, dozvie sa o vás a príde k vám.
Pre malých podnikateľov je to cesta ako robiť úspešnú reklamu pri minimálnych nákladoch.

TIP2: Ak použijete vo svojej reklame neobvyklý obrázok upútate viac pozornosti ako pri použití bežného - očakávaného obrázka.

------------------------------
Verím, že Vás inšpirovali tieto TIPY ako upútať pozornosť zákazníka a robiť lepšie, fungujúce reklamy. REKLAMA je poctivé remeslo a je dobré poznať tipy a triky, ktoré pomôžu vášmu biznisu.

Ďalší krok, je jasný. Vyskúšajte niečo vo svojej reklame a budete prekvapení, že to funguje aj vám 🙂

Kľúčové slová: pozornosť, upútanie pozornosti, získanie pozornosti, zachytenie pozornosti, zaujatie pozornosti, reklama

Zdroje:

1. Dupont, 1001 reklamních tipů
2. Nick Kolenda, blog
3. Internet
4.  27 ročné skúsenosti v reklame (RESULT reklamná agentúra)

Copyright: © RESULT reklamná agentúra

Žiadna časť tohto článku nesmie byť reprodukovaná a šírená žiadnym spôsobom a v žiadnej forme bez písomného súhlasu autora.

Autor: Peter Mamrák